关键提醒：　宣传广告做为宣传策划商品和企业品牌形象的一种有效途径，愈来愈得到公司的高度重视。政府部门为调整经济发展，对不一样的领域推行不一样的广告宣传费抵扣现行政策。应对广告宣传费用抵扣现行政策的转变，怎样开展宣传广告方案策划，做到不仅有宣传策划效

　　宣传广告做为宣传策划商品和企业品牌形象的一种有效途径，愈来愈得到公司的高度重视。政府部门为调整经济发展，对不一样的领域推行不一样的广告宣传费抵扣现行政策。应对广告宣传费用抵扣现行政策的转变，怎样开展宣传广告方案策划，做到不仅有宣传策划实际效果又节省税款费用的目地，非常值得事前筹划。

　　【税收法律要求】
　　《企业所得税法实施条例》
　　第四十四条要求，公司产生的满足条件的宣传费和业务宣传费开支，除国务院办公厅财政局、税务主管机构另有明文规定外，不超过当初市场销售（运营）收益15%的一部分，准许扣减；超出一部分，准许在之后缴税本年度结转成本扣减。国家财政部、我国税务质监总局《关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》（税务总局〔2009〕72号）要求，自2008年1月1日起至2010年12月31日，对化妆品加工、药业生产制造和饮品生产制造（没有酒水生产制造，相同）公司产生的宣传费和业务宣传费开支，不超过当初市场销售（运营）收益30%的一部分，准许扣减；超出一部分，准许在之后缴税本年度结转成本扣减。香烟公司的香烟宣传费和业务宣传费开支，一律不可在预估应缴税收入额时扣减。

　　不难看出，现阶段我国对差异领域所造成的广告宣传费抵扣现行政策不一致，有一些领域在当初按不超过市场销售（运营）收益15%占比扣减，有一些领域在当初按不超过市场销售（运营）收益30%占比扣减，而有的领域则不允许在抵扣。

　　【经典案例】
　　赢利A公司为一家生产运营公司，其从业领域出现的广告宣传费依据要求不允许抵扣。该企业为所得税一般纳税人，可用公司所得税税率为25%，未享有所得税政策优惠。尽管不可以抵扣广告宣传费开支，但A公司为了更好地不断发展市场占有率，每一年或是要资金投入非常额度的广告宣传费用以公司形象宣传策划。以2009年为例子，当初的财务计划预估资金投入广告宣传费用6000万余元，因无法在抵扣，将调增应缴个人所得税额6000×25%=1500万余元。

　　对于此事，公司是否有减少广告宣传费开支成本费的室内空间呢？假如对生产运营步骤开展剖析，就可合情合理挑选如下所示筹划构思：
　　1.可考量将授权委托别人营销改成员工营销。A公司推行一品一策的营销战略，对新品及新地区发展采用渠道营销对策，关键借助工作人员立即对零售商开展品牌宣传。2008年之前受记税薪水抵扣现行政策限制，A公司为防止因记税薪水纳税调增而授权委托广告传媒公司开展上门服务宣传策划。新的《企业所得税法》执行后，可考虑到招骋一些员工开展营销。如现拟发展一新地区销售市场，在付款新闻媒体宣传费和给予实体促销礼品的与此同时，还需分配30工作计划用6个月的時间去上门服务营销。如招骋员工按平均月薪2000元测算，累计需6×30×2000=36万余元，再加上社会保险金等花费累计为40万余元。如授权委托广告传媒公司营销，假设也需付款营销花费40万余元。因自2008年1月1日起，其产生的广告宣传费不可以在抵扣，如再次授权委托广告传媒公司运行，将调增应缴税收入额40万余元，相对应应交企业所得税400000×25%=10万余元。比较之下，招骋员工营销为宜。但是，公司在挑选营销战略时，不可以只在意税款要素，还需从众多层面去考虑到，如招骋员工营销还应考虑到劳动法等相关要求，开展综合性较为。

　　2.可考量由一些经销商开展宣传广告。A公司为减少商品制造成本，投资控股了一些多样化公司做为原料经销商。A公司所投入的这种多样化企业运营经济效益还行，每一年均有盈利可分派。而且，A公司主推知名品牌与这种多样化公司的明星产品均申请注册为同一商标logo，仅仅涉及到领域不一样，商标logo应用有关成本也开展了有效平摊。A公司以往也全是突显主推知名品牌来实现企业品牌形象宣传策划，由此可使用这种多样化企业形象宣传同一商标logo的方法，从一定水平上去完成A公司宣传策划主推知名品牌的目地。

　　这种多样化公司资金投入广告宣传费的信用额度，需从本年度营业收入和保持盈利层面考虑到，既不可以超出抵扣额度，又尽可能不必造成亏本。以2009年为例子，广告宣传费资金投入2000万余元就可足额在抵扣，也不会造成亏本。实际较为为：

　　（1）A公司开展宣传广告。A公司付款的广告宣传费不可以在抵扣，应缴税收入额调增2000万余元，相对应应交企业所得税2000×25%=500万余元。假如使用这种多样化公司开展宣传广告并在稅前全额的扣减，从A公司及隶属多样化公司当作一个总体考虑到，将可少计缴企业所得税2000×25%=500万余元。

　　（2）经销商开展宣传广告。《企业所得税法》要求，满足条件的居民企业相互之间的股利分配、收益等股利收入盈利为不征税收入。A公司付款2000万余元广告宣传费，因不可以抵扣，对净利的直接影响是2000万余元。假如这种多样化企业支付2000万元广告宣传费，可抵扣，对净利的直接影响是2000×（1-25%）=1五百万元，而且从这种多样化公司分回的盈利是不征税收入，将A公司和这种多样化公司当作一个总体考虑到，由这种多样化企业支付宣传费，将少危害纯利润五百万元。

　　历经以上较为得知，由经销商开展宣传广告有益。但是，所投入的多元化经营公司除是A公司项目投资的一人公司外，其他类型企业要在意别的公司股东的利益。而且还需要事前剖析评定此类形式的广告推广实际效果。

　　3.项目投资开设一个代理记账公司不可取。A公司有一部分员工觉得，本企业担任的领域出现的广告宣传费不允许在抵扣，代理商领域现行政策不一样，可考虑到开设一个代理记账公司，以代理记账公司开展宣传广告，这类构思不可取。依据国家财政部、我国税务质监总局《关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通知》（税务总局〔2009〕29号）第一条第二项的要求，别的公司，按与具备诚信经营资质的中介机构组织或本人（没有买卖彼此以及员工、委托人和代表者等）所签署服务合同或合同书确定的工资额度的5%测算额度。

　　A公司如项目投资开设一个国有独资代理记账公司，承担原料的代理商购置。以全年度代理商购置200000万余元、按5%服务费测算为200000×5%=10000万余元代理商收益，可税前扣除的广告宣传费额度为10000×15%=1五百万元，相匹配的应纳税所得额为1500×25%=37五万元。代理商服务费应按5%计税增值税，按增值税的7%和3%各自计税附加税和教育附加费（不考虑到合同印花税等），则应交增值税和附加税及教育附加费10000×5%×[1 （7% 3%）]=5五十万元，对净利的危害为550×（1-25%）=412.五万元。

　　较为得知，由代理记账公司开展宣传广告可在抵扣，可以少缴企业所得税37五万元，而提升纯利润37五万元。但因代理记账公司的代理商服务费要缴所得税及附加税费5五十万元，而要降低纯利润412.五万元，二者累计降低纯利润412.5-375=37.五万元，因此开设代理记账公司不可取。