让价营销是商业企业在零售阶段常见的营销策略。普遍的让价方法包含折扣市场销售、购买商品赠予实体、购买商品退还现钱等。促销手段不一样，经营者的税收负担也不一样，因此存有缴税筹划的室内空间。小编近日见到，某权威性教材也尝试根据举例子选用不一样促销手段税收负担不一样，但在较为不一样税款筹划计划方案时，小编觉得因为对现行标准税收法规了解出现误差，造成 数值不正确。 

原实例摘抄以下：某购物商场为所得税一般纳税人，所得税推行查账征收方法，税率25%.假设每市场销售一百元（价税合计，相同）的产品其成本费为6零元（价税合计），购入货品有所得税增值税专票，为营销商业空间设计了三种候选计划方案，在其中计划方案2为：购满一百元，赠予30元的产品（成本费18元，价税合计）。

根据以上原材料，此书对计划方案2的剖析以下：购满一百元，赠予30元产品。依据企业所得税法要求，赠予个人行为视同销售，应测算销项税，交纳所得税。视同销售的销项税额由大型商场担负，赠予产品成本费不允许在公司个人所得抵扣，依照个人所得税规章制度的要求，公司还应代收代缴个人所得税。其缴税及赢利状况以下（为节约篇数，将文中的估算全过程省去）：应缴所得税7.55元，大型商场需代消费者交纳偶然所得的个人所得税额7.5元。因为赠予产品成本费不允许在公司个人所得抵扣，同代消费者交纳的个人所得税款也不允许在抵扣，因而公司资产总额＝100÷（1＋17%）－60÷（1＋17%）－18÷（1＋17%）－7.5＝11.30（元），应缴个人所得税额＝[100÷（1＋17%）－60÷（1＋17%）]×25%＝8.55（元），税后工资纯利润＝11.30－8.55＝2.75（元）。

小编觉得本例剖析测算存有三个难题，明确提出供商议：
第一，随货赠予产品不可视同销售交纳所得税。确实，《增值税暂行条例实施细则》要求，“将自产自销、委托加工物资或是购入的货品免费赠予别的公司或是本人”的个人行为视同销售货品，可是，大家都知道，随货赠予是有前提的——仅有选购卖家的产品才可以领到赠送品，因此 ，随货赠予并不是一般实际意义上的免费赠予。即然不属于免费赠予个人行为，也就不应该根据该要求视同销售交纳所得税。

第二，随货赠予的产品成本费容许在公司个人所得抵扣。“赠予产品成本费不允许在公司个人所得抵扣”的结果欠缺现行政策根据，也很有可能源于对现行标准所得税政策法规的误会。《企业所得税法实施条例》第二十五条要求：“公司造成非货币性资产互换，及其将货品、资产、劳务公司用以捐助、偿还债务、冠名赞助、集资款、广告宣传、试品、员工福利或是分配利润等主要用途的，理应视同销售货品、出让资产或是提供劳务，但国务院办公厅财政局、税务主管机构另有明文规定的以外。”《我国税务质监总局有关公司处理财产企业所得税解决难题的通告》（国税发[2008]828号）第二条也要求：“公司将财产移交别人的以下情况，因财产使用权属已发生改变而不属于內部处理财产，应按照规定视同销售确认收益……（五）用以对外开放捐助”。但这儿所指的捐助就是指免费捐助。免费捐助的产品成本费以及按购买价测算的销项税在财务会计解决上记入营业外支出，但公司个人所得抵扣有限制标准，符合要求标准并在额度之内的一部分才容许扣减，不然不允许抵扣。随货赠予个人行为适不适合《企业所得税法实施条例》和国税发[2008]828号文的有关要求呢？《我国税务质监总局有关确定所得税收益多个现象的通告》（国税发[2008]875号）第三条明文规定，公司以买一赠一等方法组成市场销售本公司产品的，不属于捐助，应将总的市场销售额度按各类产品的投资性房地产的比率来平摊确定各类的销售额。换句话说，在所得税政策法规中，是将随货赠予视作强卖对待的，此笔买卖中，店家所得到的价税合计收益一百元是“销售产品”与“赠予产品”总数，相匹配的价税合计成本费是78元，在其中的礼品成本费做为销售费用的一部分没理由不允许公司个人所得抵扣。

第三，大型商场不需代消费者交纳随货赠予产品的个人所得税。此书在解析时强调，依据个人所得要求，为别的部门和相关部门的相关工作人员派发现钱、实体等应按照规定扣缴个人所得税，税金由付款企业代收代缴。为确保让价消费者30元，大型商场赠予的使用价值30元的产品为没有个人所得税额的额度，该税应由大型商场担负。在此书中是把随货赠予的产品做为“偶然所得”新项目计税个人所得税的。依照《个人所得税法实施条例》第八条的要求，“偶然所得，就是指本人获奖、得奖、中彩及其其它不经意特性的所得的”。但对顾客购买商品时得到 的赠送品是不是应当做为“偶然所得”新项目计税个人所得税，由于沒有更清晰的要求，因此 在税收管理实践活动中，全国各地负责人税务行政机关对征与不征建议并不统一。小编觉得，税收法律例举的随机性所得的是本人在异常状况下取得的可变性收益。合乎这一概念的，应当征缴个人所得税，相反也不应当征缴个人所得税，因此 对顾客购买商品时得到 的赠送品是不是征缴个人所得税应区别二种状况：第一种状况，本人因参与公司有要求程序流程的有奖促销主题活动，如凭票抽到或摇中号而得到的礼品，应按偶然所得明确应缴税收入额，测算交纳个人所得税。税金由举行有奖促销主题活动的公司承担代收代缴。第二种状况，假如卖家对全部顾客采用统一市场销售方法，比如买一送一，是公司一切正常的营销活动，一切顾客只需选购规定的产品，就事前了解一定能获取某类赠送品，不具备随机性，都没有顾客会觉得赠送品是意外的惊喜。因此顾客得到的赠送品不符“偶然所得”的界定，自然不应该交纳个人所得税。本例随货赠予就归属于这些状况。

总的来说，随货赠予的产品有别于捐助，实则有偿服务市场销售，其市场价格暗含在销售产品总市场价中，因此不适合现行标准所得税、所得税相关免费赠予的有关要求，也不属于个人所得中要求的偶然所得。小编觉得合理的数值以下（为有利于与原题解开展较为，这儿都不考虑到城建税和教育附加费的要素）：
应缴所得税额=100÷（1＋17%）×17%－（60＋18）÷（1＋17%）×17%＝14.53－11.33＝3.20（元）
公司资产总额＝100÷（1＋17%）－（60＋18）÷（1＋17%）＝85.47－66.67＝18.80（元）
应缴个人所得税额＝18.80×25%＝4.70（元）
税后工资纯利润＝18.80－4.70＝14.10（元）

与文中的数值较为，强卖一百元的产品，能够 少缴所得税＝7.55－3.20＝4.35（元），少缴所得税＝8.55－4.70＝3.85（元），少缴个人所得税＝7.50－0＝7.50（元）。

最终必须表明的是，为了更好地防止税企中间对赠送品是有偿服务赠予或是免费赠予的评定造成质疑，小编提议经营者将赠送品和主货品在同一张税票（或税控盘体系办理的销贷明细）上标明，向税务行政机关给予赠送品确属有偿服务赠予的合理合法直接证据，进而做到促销手段避税的最后实际效果。